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衍生品成影视IP第二疆场 “哪吒”为何不敌“米

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  衍生品成为影视IP第二疆场

  “哪吒”为什么打不外“米老鼠”

  “哪吒”火了,讲娱乐世界,因为动画影戏《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)。被“哪吒”圈粉的张立也火了,不外是被气得上火的。

  上个周末,张立和伴侣一起去影戏院寓目了这部影戏,很快就被“哪吒”“敖丙”等脚色“圈粉”。“影戏确实悦目,弄得我也想买两个玩偶玩,可左等右等一个星期了照旧啥希望都没有。”张立一边感应于想买正版手办还要列队期待,一边又气愤于网上有很多盗版的“哪吒”周边产物正在大举售卖。  

  在他看来,100元以内的影戏周边产物都不算太贵,要害是要有新意、质量靠得住,并且随手就能买到。但当前海内影视IP衍生品市场的环境显然并不支持他的这种消费欲望。

  所谓IP衍生品,是指除了IP内容收入以外,环绕IP衍生出来的一系列消费品。最典范的例子莫过于影视作品的周边商品,譬喻打扮、玩具、工艺品、漫画、主题公园等等。国际履历表白,好的IP衍生品的变现本领往往胜过内容自己。譬喻,美国迪士尼动画出品的“米老鼠”自1928年降生至今,相关衍生品授权收入约为每年25亿美元。

  近几年海内影视娱乐行业得到较快增长,尤其是一些作品喝采又叫座,但IP衍生品市场仍然还未崛起。张立在等候着这种排场有所改进。

  “哪吒”带火衍生品消费,但仍打不外“米老鼠”

  已往的半个多月,上娱乐世界,影视圈的要害词是“吒儿”。

  停止8月11日,动画影戏《哪吒》累计票房到达34.5亿元,排在中国影戏票房总榜第5名。上映以来,这部影片已持续13天得到单日票房冠军,成为中国影史首部进入“30亿俱乐部”的动画影戏。猫眼票房专业版预测,《哪吒》的最终票房将到达47亿元。

  从今朝的情势来看,《哪吒》有大概成为中国影戏史上最卖座的国产动画。很多观众成为“吒儿的自来水”,不少动漫影迷在接头“国漫崛起”。票房销售的火爆发动周边商品热销,淘宝平台上《哪吒》官方正版授权的一件售价99元的单品T恤,预售两天就已卖出6000件,上娱乐世界,成为名副其实的“爆款”。

  在线导购平台返利网日前宣布的数据显示,国产动漫周边商品在平台全部动漫周边销售中的占比,已经从2017年的14.02%上涨到本年上半年的38.45%。而推高这一数据的主力群体则是95后的年青一代。返利网数据显示,在本年前7个月的国漫周边商品销量中,95后的年青人孝敬了高达47.34%的销量占比,这一比例远高于其他年数段的消费者。

  与一片喝采声差异的是,一些诉苦的声音也在观众和粉丝群体中传播:“跪求吒儿玩偶”“想要哪吒同款的乾坤圈手镯和敖丙同款的龙角发卡,官方啥时候能出?”“但愿价值不要定太高,质量也要达标”……

  固然今朝“哪吒”影戏及周边衍生品还在销售中,但参考已往国产动画影戏的履历,衍生品收入与影戏票房仍然不成比例。2015年上映的《西游记之大圣回来》也是喝采又叫座,其衍生品上线首日就到达了1000万元的营销收入,但最终的正版衍生品收入不敷5000万元,而其影戏票房快要10亿元。

  “相对来说,动画、科幻等范例的影片天然地会比真人影片更容易做衍生品。”阿里巴巴影业团体旗下衍生品平台阿里鱼副总司理王国毅汇报记者,与好莱坞对比,海内影视衍生品市场仍然较量低级。

  国泰君安证券的研究陈诉指出,好莱坞影片的衍生品开拓有光鲜的轮次。以2013年迪士尼出品的动漫影片《冰雪奇缘》为例,影戏票房是第一轮收入,之后是DVD刊行、视频点播,第三轮是主题公园,最后又通过消费品、舞台剧、主题游戏开拓等形式“圈钱”。影戏中女主角艾莎公主的玩偶在美国市场就卖出了2600万美元。

  阿里鱼曾参加《三生三世十里桃花》《观光青蛙》等影戏衍生品项目,也曾在其众筹平台上推出由塞凡科幻空间和中影营销配合打造的《流离地球》行星动员机模子、运载车模子等影戏衍生品。王国毅指出,好莱坞影戏整体程度较高,并且都是系列IP,而且在衍生品开拓的筹划和打点上更为专业和类型,被授权商有富裕的信心,相助的时候也更有章可循。

  正版商品贵又慢,盗版商品很猖狂,怎么办

  在《哪吒》影戏火爆上映的同时,一个奇怪的现象也在同步上演:正版衍生品还没来得及上市,各类山寨品、盗版“哪吒”已经在大量销售。T恤衫、手机壳、抱枕、钥匙扣……在不少电商平台上,各类自称“哪吒之魔童降世联名短袖”、“动画影戏周边”的商品收获不俗销量,售价从几十元到几百元不等。

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